Les outils du marketing stratégique et opérationnel [Texte imprimé] / Yves Pariot

Public ISBD Titre : Les outils du marketing stratégique et opérationnel [Texte imprimé] : 35 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Pariot Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Eyrolles-ed. d'organisation Année de publication : 2010 Collection : les livres outils, ISSN 1770-8362 Importance : 200 p. Présentation : ill. Format : 22 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-54781-8 Note générale : bibliogr. p.193. index Langues : Français (fre) Mots-clés : marketing stratégique  ventes Index. décimale : 658.8 Résumé : La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : . la phase de diagnostic ; . le choix des objectifs ; . la définition de la stratégie ; . sa mise en oeuvre ; . son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant avec des nombreux exemples. Les outils du marketing stratégique et opérationnel [Texte imprimé] : 35 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi [texte imprimé] / Yves Pariot  . -  2e éd. . - Paris : Eyrolles-ed. d'organisation, 2010 . - 200 p. : ill. ; 22 cm.. - (les livres outils, ISSN 1770-8362) . ISBN : 978-2-212-54781-8 bibliogr. p.193. index Langues : Français (fre) Mots-clés : marketing stratégique  ventes Index. décimale : 658.8 Résumé : La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : . la phase de diagnostic ; . le choix des objectifs ; . la définition de la stratégie ; . sa mise en oeuvre ; . son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant avec des nombreux exemples.

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